尽管有很多文章都宣称网红正在消亡，但网红营销无疑会继续存在。百分之六十三的营销人员计划在明年增加他们的网红营销预算。

如果你在考虑影响者营销计划，你会有很多选择。仅在Instagram上，估计就有50万活跃的影响者抖音等平台正在孕育全新一代的网红。然而，真正的挑战在于缩小选择范围，并知道如何为你的品牌找到合适的影响者。

仅仅签约一个拥有数千(有时是数百万)粉丝的知名网红是不够的。如果他们的价值观与你的品牌不一致，一个有争议的帖子会很快导致一个公关噩梦．另一方面，一个匹配良好的网红可以与一个在消费者眼中更强大的品牌建立真实而忠诚的关系。知道如何研究有影响力的人至关重要。

在这篇文章中，我们将向您展示如何在合作之前为您的品牌找到合适的影响者，并强调营销人员应该注意的警告信号。

在你开始找工作之前要知道你在找什么

与有影响力的人合作有风险也有回报。因为网红有他们的个人品牌要考虑，他们可以决定如何在他们的信息流中描绘你的品牌信息。这就是为什么重要的是要确保与你合作的人全心全意地相信你的品牌价值观，并将真实地向他们的追随者代表你的品牌。

例如，如果你的品牌投资于多样性和包容性，理想情况下，你的影响者的信息也应该推广这些相同的价值观。同样，如果你是一个重视完全透明的服装品牌，你可能会希望与一个对生产过程和商品定价感兴趣的有影响力的人合作。

为了确保这种一致性，花点时间检查你的组织的使命和价值观在开始搜索之前。记下对你的品牌最重要的价值观，以及它们如何在你的品牌的社交信息和内容中体现出来。然后缩小范围并锁定有影响力的人，就像你在利用这些信息锁定潜在客户时所做的那样。创造一个理想的影响者形象，如果它有帮助，并利用工具，如社交媒体监控爱游戏官网皇而且听帮你缩小选择范围。

知道如何为你的品牌找到合适的影响者，是确保你的营销合作能够成功落地，还是让你的活动在受众中失败的关键。虽然一旦你们开始合作，你无法控制网红发布的每一篇帖子，但你可以通过观察他们已经如何使用社交媒体来了解他们会发布什么。爱游戏官网皇有了潜在合作伙伴的候选名单，现在你可以开始挖掘社交指标，为你的利基市场找到合适的影响者。

重新思考影响者指标最重要的是什么

信任是确保网红营销成功的必要条件，而品牌和网红之间的错位是破坏这种信任的快速方式。一份关于品牌信任的报告揭示了这一点63%的18-34岁相信网红对品牌的评价，而不是品牌在广告中对自己的评价。为了利用这种信任而不破坏它，你需要知道如何研究与你的品牌价值观一致的有影响力的人。

为此，某些社交指标比其他指标更重要。以下是四条真正起作用的建议:

1.有意义的内容和对话。

当然，除了关注者的数量之外，首先要看网红分享的实际内容。滚动浏览每个影响者的提要(在所有平台上，而不仅仅是您的组织感兴趣的平台上)，以了解他们发送和支持的消息类型。你是否愿意将你的品牌与这位网红的社交帖子联系起来?他们的内容能引发对话吗?如果是的话，评论区发生了什么样的对话，那些有影响力的人会花时间回应吗?

例如:伦敦网红Nià the Light在她的YouTube频道上开设了问答视频博客，她花时间回答粉丝的问题，从隔离后的计划到她如何应对批评。

你要寻找的是一种感觉，即网红的内容不仅与你的品牌价值观保持一致，而且他们也真正喜欢坚持这些价值观，并与他们的受众建立联系。也许他们分享了自己粉丝的用户生成内容，鼓励投票、身体积极或其他你的品牌关心的事情。这些都是价值观一致的好迹象。

2.行业信誉。

在查看网红的内容和评论线索时，你还可以了解他们对你的品牌所关心的话题的熟悉程度和权威程度。他们的评论听起来是否见多识广，并对你所在行业最重要的话题表现出明确的专业知识?

以杰森·韦恩和妮基·韦恩为例，他们在YouTube上经营着旅游和航海账号“Gone with the Wynns”。有了几年的航海和视频博客经验，看到Wynns夫妇知道一两件事，哪些摄像机最适合年轻的水手，这并不令人惊讶。

另一个可以收集相关信息的地方是网红的关注者列表以及他们关注的人。如果他们的许多粉丝都是不活跃的影响者，甚至是假账号，这不是一个好迹象。至于他们追随谁，你可以寻找一些你的品牌一直在关注的思想领袖和出版物。这表明你们的想法是一致的。

3.在重要的地方参与。

虽然我们都知道用户粘性很重要，但确保这种粘性对你的品牌来说也是至关重要的。例如，一个家居用品品牌可能会希望与一个以DIY项目而闻名的有影响力的人合作，并积极与手工艺社区的其他人合作。毫无疑问，航空公司希望与那些关于最近旅行的帖子获得和非旅行内容一样多的点赞和评论的人合作。

换句话说，要超越网红信息流中最受欢迎的帖子，评估那些没有获得数千个赞的帖子。当一个有影响力的人分享一篇带有#广告标签的帖子时，与没有赞助的帖子相比，参与度是否有明显的差异?

这些细节揭示了一个有影响力的人不仅有能力与与你的品牌信念相同的受众建立联系，而且以一种让人感觉真实的方式建立联系。寻找有影响力的人，他们不仅会发布你的品牌所关心的问题，而且还会在他们的帖子上获得同样多或更多的参与度。通过这种方式，你可以确保网红自己的品牌与你的品牌价值观一致，从而确保能与双方观众产生共鸣。

4.相关和支持的观众。

显然，你需要一个与你的品牌有重叠受众的网红，但不要太多。与有影响力的人合作的目标应该是进一步扩大你的消费者基础，所以寻找那些有影响力的人，他们的追随者会更愿意了解你的品牌。

深入研究网红最近帖子的评论区，了解他们的受众对品牌内容的反应，以及他们正在构建什么样的社区。社交媒体通常扮爱游戏官网皇演着公共广场的角色。不满被公开，评论、分享和转发并不总是正面的。如果有一半的网红观众是在那里散布或争论，或者对推广品牌的帖子做出负面反应，你需要知道这一点。

话虽如此，但不要忽视那些花时间管理粉丝、剔除非建设性评论、处理有效批评的网红。你还可以通过观察他们的受众和参与度是在增长还是已经停滞，来衡量一个网红未来的影响力。如果你注意到增长和参与度出现了停滞甚至下降，你可能需要重新考虑或质疑是什么因素导致了这些挣扎。

你找到了一个完美的网红。现在怎么办呢?

所以你已经找到了一个有影响力的人，他与你的品牌价值观相同，拥有一个乐于接受的、参与的受众。太好了!为了确保成功，你还可以做最后几件事。

除了你自己的研究，当你与有影响力的人接触时，请他们提供他们的媒体包。爱游戏官网皇爱游戏官网皇媒体资料包就像一个有影响力的人的简历——它包括简短的个人简介、社交数据和过去工作的例子，以及附带的绩效指标。这些见解可以帮助确认一个有影响力的人是否适合你的品牌需求。

另一个需要考虑的问题是你的预算和价格。询问他们的用户是否根据他们的网红营销进行了购买，如果是的话，在什么价格点上购买了什么类型的产品是合理的。爱游戏全站下载这将帮助您确定这种关系是否会产生足够的投资回报率，并对您的合作目标做出积极贡献，无论是意识还是潜在客户的产生。

最后，建立长期的关系有助于成功影响者营销活动．一旦你确定了一个有影响力的人，并建立了关系，一定要培养这种联系。没有比真正热爱你的品牌的人更有影响力的了。

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