如何制定内容营销计划
写的詹•陈
发表在2022年2月14日
阅读时间7分钟
假设你有很多内容。爱游戏全站下载产品照片，博客文章和操作视频。你要如何把它全部呈现在潜在客户和客户面前?你的内容有具体的目标吗?也许你想增加线索?如何提高你的品牌知名度和社交媒体形象?爱游戏官网皇
如果你不能回答这些问题，那么你就需要一个内容营销计划。
但你并不孤单。根据最近的一项研究在美国，只有40%的B2B营销人员有文档化的内容营销策略。无论你是否在这40%之内，建立或重新审视现有的内容营销计划都是一个好主意。
在这篇文章中，我们将介绍什么是内容营销计划以及如何创建自己的内容策略。
什么是内容营销计划?
内容营销计划是一种记录策略，详细说明您的内容的人员、内容、时间、地点、原因和方式。
- 谁创造内容?
- 什么什么样的内容?
- 当内容是否已经发布?
- 在哪里内容是否正在分发
- 为什么你算是内容营销吗?
- 如何推广和分析营销结果?
为什么营销人员需要创建内容营销策略?
没有计划，内容营销在飞行中完成。如果你曾经做过以下任何一项，那么你需要一个内容营销计划。
- 你已经没有东西可以寄了
- 你有多个渠道，但不知道哪种内容在哪里最有效
- 你不知道你的听众真正喜欢什么话题
- 你知道那天你还没发
- 你不知道该发些什么
内容营销策略为上述所有内容以及更多内容提供了一个框架。此外，一旦你有了策略，你就可以使用数据来确保它是有效的。内容营销涉及多个部门。销售团队可以使用产品表和案例研究爱游戏全站下载培养他们的领导而营销团队可以使用时事通讯来接触新客户。
不管你的公司有多大，你总有一天会利用内容来帮助营销你的产品或服务。爱游戏全站下载如果你继续这样做，有一个计划可以让每个人都保持一致。而不是当场创建一个帖子，你将有内容已经完成和安排，让你有更多的时间花在社区参与。
创建有效内容营销计划的10个步骤
1.设定目标和kpi
每一个策略都是从目标开始的。你想通过内容营销达到什么目的?根据B2B营销人员的最新调查， 80%的受访企业表示内容营销帮助他们成功实现了建立品牌知名度的目标，75%的受访企业表示内容营销帮助他们建立了信誉和信任，70%的受访企业表示内容营销帮助他们教育了受众。
上面的图片列出了一些共同的目标，如果你需要更多的帮助，请查看我们的社交媒体目标模爱游戏官网皇板为了帮助你。对于每个目标，您至少需要一个KPI来了解您在实现这些目标方面的工作情况。你可以探索有用的社交媒体kpi来跟踪目爱游戏官网皇标比如覆盖面、参与度、转化率和消费者忠诚度。
2.确定目标受众
下一步是确定你的目标受众。通常情况下，这已经与你的买家角色或社交媒体角色相吻合。爱游戏官网皇如果您有多个受众，就像大多数企业一样，那么您将为每个受众匹配内容主题和类型。
如果你是从头开始，我们有一些资源，你可以使用来了解更多关于寻找你的受众。
3.审核当前内容
如果你不知道你从哪里开始，你怎么知道去哪里?审核有助于回答这个问题，使评估您的内容变得容易。首先，您需要记录所有现有的内容。如果数量太多，设定一个限制，比如3个月或一年。您需要有一个数据集，可以很好地了解您正在发布的内容。
运行内容审计在你的博客文章中，可以帮助你发现你不知道存在的内容。它还可以帮助您识别站点上的重复内容。对于社交媒体帖子，你可爱游戏官网皇以使用Sprout social的爱游戏app体育官方爱游戏体育官网首页社交媒体审计模爱游戏官网皇板帮助您评估发布在社交媒体平台上的内容。爱游戏官网皇如果你雄心勃勃，你可以加入一两个竞争对手来帮助你的内容营销进行基准测试。
在审核期间，请查看以下内容:
- 主题:你在发什么?
- 类型:你在发布什么类型的内容?
- 渠道:你在哪里分享内容?
- 性能:你的工作进展如何?检查
在完成文档之后，您应该能够看到一些趋势，哪些内容和通道比其他内容和通道表现更好。
4.确定最好的内容渠道
通常情况下，你想要开始你的内容营销计划的地方就是你已经有参与的分销渠道。在审计过程中，你应该发现了一些趋势为您的内容工作的频道．
对于额外的数据，看看你网站的分析，看看推荐来源来自哪里。人们是通过时事通讯或社交媒体来阅读你的博客文章的吗?爱游戏官网皇他们会通过搜索找到你吗?了解你的受众来自哪里将有助于你把精力集中在这些渠道上。
51%的消费者因为不相关的内容而在社交媒体上取消关注品牌。爱游戏官网皇如果你仍然不知所措，或者没有足够的数据，可以看看斯普劳特的建议爱游戏体育官网首页在每个社交媒体平台上发布什么爱游戏官网皇．
5.确定内容类型
并不是所有的内容类型都是平等的，在规划你的内容营销策略时，有几种不同的内容格式需要考虑。有些在特定频道上表现更好，而另一些则制作成本更高。常见的内容类型包括照片、视频、博客文章、播客、信息图表和用户生成的内容。
你的内容也会根据营销漏斗阶段和你的目标受众而改变。
要探索更多关于内容类型的资源，请查看下面的文章:
6.确定预算、工具和资源
制定内容营销计划的一部分是要知道你需要做多少工作。这包括你的预算可用的工具，以及你可能使用的员工或自由职业者。
远程制作创意内容这很有挑战性，但也不是不可能。在这一步，弄清楚你已经拥有的资源和你需要的资源(这可能需要批准)。
对于大多数内容营销计划，您需要:
- 内容创造者(s):谁在创造内容?
- 内容管理系统(CMS)在哪里计划、存储和发布你的内容
- 内容管理器:谁负责管理主题和制作?爱游戏全站下载
- 数据收集:内容分析器，报告，任何你在内容营销中使用的数字工具
7.创建内容日历
内容日历对你的策略至关重要。你需要一个地方来规划你的内容。至少，它应该能够跟踪您想要发布的主题和内容以及何时发布。增强的内容日历还将跟踪每个内容的状态、分发情况、谁在开发它以及营销后的最终性能。
有很多内容日历模板供您查看。你也可以用你的社交媒体日历爱游戏官网皇或者是电子表格。
8.创建内容
现在是时候创建您要共享的实际内容了。在这一点上，您应该很好地了解您将使用的内容类型和渠道。这意味着接下来是内容构思、开发和策划。
爱游戏体育官网首页Sprout有大量的资源供您探索内容创作。
9.发布和推广
设置好日历并创建好内容后，下一步是将其发布并推广到您决定关注的各种渠道。如果你多渠道推广在美国，最好有一个工具来清楚地鸟瞰你的出版日历。
爱游戏体育官网首页发芽的社交媒体发布工爱游戏官网皇具都是考虑到忙碌的营销人员。使用发布日历来计划和安排你的社交内容。资产库为您提供了方便地访问品牌认可的图像，并简化了资产管理在一个位置访问。
记住，如果你的内容表现良好，而且不受节日或特定时间的限制，将其重新用于其他渠道和类型．不要害怕以不同的方式重新分享相同的内容。
10.测量结果
最后，内容营销策略的最后一步是分析。如果不收集数据，你就不知道自己是否达到了一开始设定的目标。对于像时事通讯或你的网站这样的渠道，你需要谷歌Analytics或任何本地工具分析。跟踪社会表现，使用社交媒体分析工爱游戏官网皇具就像斯普劳特提爱游戏体育官网首页供什么．
例如，“后性能报告”向您显示发布的每个内容的性能。你会知道每个帖子的点赞、印象和参与度。
特定于网络的报告，如Instagram业务概况报告，将深入研究每个网络的性能。你将能够看到哪些帖子表现最好，以及你的整体内容表现如何。
计划你的内容营销策略
现在你知道了步骤，是时候开始制定你自己的内容营销策略了。如果你生产和分发内容，那么你需要有一个适当的策略来最大限度地利用它。这意味着按照上面列出的10个步骤记录策略。有关模板和工作表，请参阅B2B内容策划器,一个评估找到自己理想的内容组合，以及免费内容创建模板列表．
内容营销策略很好，但你仍然需要执行它。这就是像Sprout这样的工具很有用的地方，尤其是在爱游戏体育官网首页发布和分析方面。今天就注册免费试用吧．
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